Contenu SEO : un pilier de votre stratégie
Le contenu SEO est le pilier de toute stratégie de référencement réussie, que ça soit pour le référencement Google, le référencement Youtube ou le référencement Bing. Dans un monde où plus de 90% des recherches en France passent par Google, avoir un contenu optimisé pour les moteurs de recherche est plus important que jamais. Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ? Et comment la rédaction web s’intègre-t-elle dans cette équation ?
Comment fonctionne Google et comment optimiser ?
Savez-vous quel est le but ultime de Google ? Fournir à ses utilisateurs le contenu le plus pertinent possible. Pour ce faire, il se base sur le contenu, si possible optimisé SEO pour notre propre intérêt. Chaque page web est comme un livre dans une immense bibliothèque. Google, tel un bibliothécaire, trie ces livres en fonction de leur pertinence, qualité et autorité. La rédaction SEO est l’art de créer ce livre parfait que Google voudra mettre en avant.
Quand on dit qu’il faut optimiser le contenu SEO, cela ne se limite pas seulement à insérer des mots-clés à la volée. C’est comme une partition de musique où chaque note compte. Google devient de plus en plus intelligent, il est capable d’évaluer la qualité, la pertinence, l’autorité et bien d’autres critères pour classer votre contenu. La rédaction web doit donc être pensée pour répondre à ces critères. Chaque article, chaque vidéo, chaque infographie doit être conçue avec le SEO à l’esprit.
Il y a quelques années, une technique « black hat » consistait à créer un texte illisible( les seo appelaient ça de la bouillie), rempli de mots-clés, écrit à la manière d’un Lorem Ipsum pour imiter l’écriture d’une langue naturelle. Ainsi, les référenceurs arriveraient à duper les moteurs de recherche pour bien classer son site. Google a sorti une mise à jour baptisé « Panda« , qui s’attaque spécifiquement à la qualité des contenus des pages web. La technique « black hat » décrit ci-dessus ne fonctionne plus depuis la sortie de cette mise à jour.
Techniques pour optimiser son contenu
La rédaction SEO est un art qui nécessite une compréhension approfondie des mécanismes de recherche. Voici quelques techniques essentielles pour affiner votre contenu SEO :
Intentions de recherche
C’est la première étape de toute rédaction web orientée SEO en 2024. Avant de taper le premier mot, posez-vous la question : « Qu’est-ce que l’internaute cherche vraiment ? ». Est-ce une réponse à une question précise ? Une solution à un problème ? Ou simplement de l’information sur un sujet donné ? En cernant cette intention, vous pouvez structurer votre contenu pour y répondre de manière optimale. Notez qu’il est absolument contre-productif de publier un contenu, aussi bien soit-il, lorsque vous ne respectez l’intention de recherche, vous aurez un classement loin de la 1ère page, ou vous ne serez pas du tout classé.
Choix des mots-clés
La rédaction web orientée SEO nécessite une recherche approfondie des mots-clés. Utilisez des outils spécialisés (Google Keyword Planner ou SEMrush) pour découvrir les termes que votre public cible utilise réellement. Analysez également vos concurrents : quels mots-clés utilisent-ils ? Quels sont les mots-clés les plus faciles à référencer ? Y a-t-il des termes auxquels vous n’avez pas pensé ?
Mots-clés de longue traîne
Ces phrases plus spécifiques et détaillées peuvent sembler moins recherchées, mais elles sont en réalité des mines d’or. Elles attirent un trafic plus qualifié et sont souvent moins compétitives. Par exemple, au lieu de « SEO », pensez « Comment optimiser le contenu SEO pour un blog ? ». Une statistique a montré que 50% des recherches sont composées de 4 mots ou plus. Ne vous fiez pas totalement non plus des volumes de recherche de ces mots-clés longue traine. Même s’il vous affiche 0, il y a des gens qui cherchent. Je l’ai vu à de nombreuses reprises sur la Google Search Console d’un de mes sites.
Contenu de qualité
Cela va sans dire, mais le contenu SEO doit être de la plus haute qualité. Il ne s’agit pas seulement d’insérer des mots-clés de manière aléatoire dans votre texte. Chaque article ou page doit apporter une réelle valeur ajoutée à l’internaute. Cela signifie des informations précises, des conseils utiles, une écriture claire et une structure logique. De plus, la régularité est la clé : un site mis à jour régulièrement avec du nouveau contenu indique à Google que vous êtes actif et pertinent. Ceci est d’autant plus vrai pour les sites ayant un blog. La vélocité de publication doit être maintenu autant que possible. Par exemple, si vous décidez de publier 2 fois par semaine, il faut maintenir le rythme. Si vous publiez une fois tous les 6 mois, votre site risque de déclassé.