Qu’est ce que l’optimisation On-Page ?
Le SEO, ou référencement naturel, est un art et une science. Au cœur de cet univers se trouve le SEO on-page (ou optimisation on-page), qui concerne toutes les actions réalisées directement sur votre site web pour améliorer son positionnement sur les résultats de recherche. Contrairement au SEO off-page, qui se concentre sur les liens entrants vers votre site internet et d’autres facteurs externes, l’optimisation on-page se penche sur le contenu et la structure de votre site. Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ?
Éléments clés de l’optimisation on-page
Le SEO on-page, c’est un peu comme préparer un bon plat. Chaque ingrédient, ou élément, doit être choisi et utilisé judicieusement. Voici sur quoi on travaille pour chaque page web dans une optimisation on-page :
- Balises title et meta-description : elles donnent un aperçu de votre page. C’est comme une vitrine alléchante pour votre contenu. Il faut que ça incite à l’action, que ça donne envie de cliquer sur votre site. Ces 2 éléments apparaissent directement dans la SERP (résultat des moteurs de recherche).
- Balises Hn : ce sont vos titres et sous-titres. Ils donnent une structure à votre contenu et guident vos lecteurs (et les moteurs de recherche). Pour bien comprendre, on pourrait par exemple se dire que le H1 équivaut au titre d’un livre et que le H2 soit le titre d’un chapitre par exemple.
- Optimisation des URL : une URL claire et concise, contenant des mots-clés pertinents, est comme une adresse facile à trouver. On sait tout de suite de quoi on parle.
- Etudier les mots clés : imaginez que vous écrivez sur la cuisine française, mais que vous ne mentionnez jamais « ratatouille » ou « croissant ». Vous passez à côté de l’essentiel ! Les mots-clés sont vos ingrédients principaux.
- Contenu unique et optimisé : plagier, c’est mal. Offrir un contenu frais et pertinent, c’est bien. C’est comme servir un plat fait maison plutôt que du surgelé. Le contenu dupliqué nuit grandement à votre référencement seo.
- Images et leur optimisation : Une image vaut mille mots, surtout si elle est bien optimisée avec des attributs alt pertinents. D’ailleurs Google ne voit pas votre image. Il sait ce que l’image représente grâce à ces balises.
- Engagement des utilisateurs : si vos visiteurs aiment votre contenu, ils resteront plus longtemps. Plus l’utilisateur reste longtemps sur votre site, plus c’est bon pour le SEO. C’est un signe de qualité pour Google.
- Maillage interne et liens : Relier vos contenus entre eux, c’est comme proposer un menu complet à vos visiteurs. Cela permet une meilleure compréhension de votre site par les robots et d’avoir une meilleure répartition du jus SEO.
Tactiques avancées en optimisation on-page
Le monde du SEO est vaste, et si les bases sont essentielles, maîtriser les techniques avancées peut vraiment vous démarquer de la concurrence. Voici quelques-unes des tactiques avancées qui peuvent faire la différence.
Featured Snippets
Ces précieuses boîtes qui trônent en haut des résultats de Google sont le Saint Graal du SEO. Comment les obtenir ? En fournissant des réponses claires et concises aux questions courantes. Pensez à des listes, des tableaux ou des définitions. Les Featured Snippets augmentent la visibilité et le positionnent votre site comme une autorité.
Balisage Schema
Imaginez pouvoir donner à Google des indices sur le contenu de votre site. C’est exactement ce que fait le balisage Schema. Que vous ayez des avis clients, des recettes ou des événements à promouvoir, le balisage Schema aide les moteurs de recherches à comprendre et à afficher votre contenu de manière optimale.
Vitesse de la Page
Dans le monde numérique d’aujourd’hui, chaque seconde compte. Les études montrent qu’une augmentation d’une seconde du temps de chargement peut entraîner une baisse de 7% des conversions. L’identification et la correction des problèmes liées à la vitesse de chargement de vos pages internet est donc une priorité.
Mobile Friendly
Plus de la moitié du trafic mondial provient des mobiles. Nous avons tous un téléphone portable et passons des heures dessus. Si votre site n’est pas optimisé pour ces appareils, vous perdez une énorme part de marché. Un bon référencement passe par un site mobile-friendly.
Erreurs courantes en optimisation on-page et comment les éviter
Même les chefs font des erreurs. Voici les 3 erreurs que je vois le plus souvent et comment les éviter :
- Sur-optimisation : Trop d’épices peuvent gâcher un plat. De même, trop de mots-clés peuvent nuire à votre SEO. Répéter 50 fois le même mot-clé (keyword stuffing) est contre-productif. Il vaut mieux utiliser des mots se trouvant dans le même univers sémantique.
- Duplication de contenu : Servez toujours du contenu frais. C’est une pratique qui peut entrainer une pénalité par Google. N’allez pas faire des copier-coller de texte que vous avez vu sur un autre site. Nous avons tous notre propre expertise et notre propre expérience à apporter.
- Mauvaise utilisation des balises : C’est comme utiliser du sel à la place du sucre. Chaque balise alt, chaque balise méta a sa place et son importance. Surtout n’utilisez pas une balise titre pour son esthétique !!! Les balises sont là pour remplir une fonction et les robots les utilisent pour comprendre votre page.