En quoi consiste une prestation SEO ?

Les prestations SEO : un élément clé du marketing digital

Au cœur du webmarketing, les prestations SEO sont devenues un levier indispensable pour toute entreprise cherchant à positionner efficacement son site.

Mais tout d’abord. Qu’est-ce que le SEO ?  Voici la réponse la plus élémentaire : Optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimisation) dans le but d’être bien référencé sur les moteurs de recherche. Pour ceux qui ont une vague idée ou ont des notions de SEO : l’utilisation de techniques obscures et complexes pour atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche. Le point de vue d’un freelance SEO : la maitrise de 3 grands piliers afin de se placer au moins en première page, au mieux dans les 3 premiers résultats de recherche sur des requêtes spécifiques.

La plupart des entreprises optent pour une prestation de référencement complète, car cela leur permet de travailler sur trois grands piliers, essentiels pour atteindre les meilleures positions sur Google et pour optimiser le référencement local.

Quelques chiffres clés sur le référencement naturel

• L’âge moyen des pages les mieux classées : 2 ans
• Taux d’internautes qui se dirigent vers les 3 premiers résultats : 77%
• nombre moyen de mots présent dans les contenus de la première page : 1890 mots
• 53% des internautes abandonnent la page passé ce délai : 3 sec

Quelles sont les étapes essentielles pour réaliser une prestation SEO ?

Découvrez en détail chaque prestation de référencement SEO. Ils peuvent être pris séparément ou inclus dans un accompagnement global.

Audit SEO

C’est la première étape d’un freelance ou d’une agence SEO. L’audit SEO consiste à analyser en profondeur un site web pour identifier et corriger les problèmes affectant son référencement naturel. Cela va de l’analyse de la structure d’un site jusqu’à l’analyse de la concurrence, étudier les mots clés prioritaires qui rapportent le plus de business. C’est une étape très importante car toute la stratégie derrière découle de cette analyse.

SEO technique

Le pilier technique du SEO englobe tous les aspects de l’infrastructure d’un site web qui affectent sa capacité à être exploré et indexé par les moteurs de recherche, comme Google. Il s’agit de s’assurer que votre site est techniquement sain et accessible, permettant ainsi aux moteurs de recherche de le comprendre et de le classer correctement. On pourrait le comparer aux fondations d’une maison sur laquelle, tout repose. Il existe 4 composantes clés de ce pilier technique :

• L’indexation et la crawlabilité : Il faut que les pages puissent être accessibles par les robots de Google, sans quoi, il ne comprendra pas votre site et ne l’indexera pas correctement. Le Sitemap, le fichier Robots.txt doivent donc être configuré correctement, et bien-sûr, il faut autoriser l’indexation du site.
• La vitesse de chargement : d’année en année, Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement du site. Ce n’est plus un détail, d’autant plus qu’un internaute qui attend trop longtemps risque de partir et c’est un mauvais signal pour Google.
• La Compatibilité mobile : Les gens utilisent de plus en plus leur smartphone pour naviguer sur les sites. Il est donc tout naturel que Google accorde une grande importance à ce que le site soit mobile friendly.
• La Sécurité du site : un site qui ne possède pas de certificat SSL sera pénalisé. Nous vivons dans un monde de plus en plus connecté, la sécurité des données utilisateur est devenue primordiale.

Contenu SEO

Le pilier contenu du SEO fait référence à la qualité, la pertinence et l’originalité des informations que vous publiez sur votre site web. Ces 3 notions sont réunies dans un critère que Google appelle EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Le contenu doit attirer les visiteurs, les engager et les inciter à revenir. Pour les moteurs de recherche, un contenu de haute qualité est un indicateur de la valeur et de la pertinence d’un site. En d’autres termes, le contenu est roi. Les composantes clés de ce pilier sont

• L’étude de mots-clés : identifier les bons mots-clés, les plus pertinentes pour attirer les prospects. La stratégie de mots-clés est extrêmement importante.
• Qualité et originalité : vos textes doivent être bien écrits, unique et sans duplication. Il faut rentrer dans les détails et montrer que vous connaissez et maitrisez le sujet. L’internaute, en lisant votre texte, doit trouver une vraie valeur ajoutée. De même, le contenu doit être riche avec des photos, des infographies, des vidéos.
• Structure et lisibilité : le texte doit être structuré correctement en utilisant les balises Hn misent à votre disposition. C’est comme un livre : il faut avoir le titre du livre, les chapitres et les sous-chapitres. Cela aide Google à comprendre votre contenu
• Pertinence et actualité : On sait que les robots des moteurs de recherche aiment des textes pertinents, mais surtout à jour. Laissez des informations obsolètes vous fera perdre à coup sûr des positions.

Netlinking

Le pilier netlinking, ou construction de liens, désigne le processus d’acquisition de liens externes pointant vers votre site web. Ces liens, également appelés backlinks, sont cruciaux, car ils servent de votes de confiance pour les moteurs de recherche. Plus un site reçoit de liens de qualité, plus il est perçu comme fiable et pertinent, améliorant ainsi son classement dans les résultats de recherche. Voici les composantes clé :

• La qualité des liens : Un lien venant d’un site qui a de l’autorité pour Google : exemple, un site média, vaut beaucoup plus qu’un simple lien venant d’un blog qu’un adolescent vient de créer il y a 2 semaines. Ça ne sert à rien d’en avoir beaucoup, il faut privilégier la qualité à la quantité.
• Diversité des liens : Lorsqu’on fait une campagne de netlinking, on s’assure d’avoir un profil de liens le plus naturel possible. Idéalement, les liens doivent provenir de : d’annuaires, de forums, de webprofils, de commentaires de blog et des articles de blog.
• Ancre de liens : L’ancre est le texte cliquable d’un lien sur un site internet. Il doit être contextualisé et pas trop optimisé. Sinon Google le détectera et vous sanctionnera pour manipulation de l’algorithme. Le fait que l’ancre soit optimisée et contextualisée permet aux moteurs de comprendre un peu plus de quoi parle votre site.

La réussite d’une prestation SEO nécessite donc de maitriser ces 4 piliers. C’est complexe et long à mettre ne place et obtenir des résultats, mais une fois que vous aurez réussi, vous aurez une acquisition de clients de manière perenne.