Le netlinking est un des 3 piliers essentiels du référencement naturel. Étant passionné de business et de marketing, j’ai dû apprendre les ficelles du SEO pour promouvoir mon blog. Aujourd’hui, je vous dévoile 12 vérités incontournables sur les liens externes pour booster votre stratégie SEO. Que vous soyez débutant ou expert, ces conseils vous aideront à y voir plus clair dans ce domaine parfois complexe.
Vérité n°1 : Qualité du contenu autour du lien
Tout ce qu’il y a autour du backlink est important. Tout le monde penserait que c’est naturellement le contenu. Mais en réalité c’est plus que ça. C’est tout l’optimisation on-page qui compte. Malgré les progrès des algos de référencement et l’intelligence artificielle, en réalité, Google n’est pas vraiment capable d’interpréter si un texte est de bonne qualité ou pas.
Il va se baser sur des critères (densité de mots-clé, vidéo, images, titres…) par rapport à la concurrence, mais également des signaux utilisateurs basé sur l’UX par exemple le taux de rebond, le temps de lecture…
Vérité n°2 : Les backlinks sont toujours aussi important dans le SEO
Les backlinks, ou liens entrants, restent un facteur clé pour améliorer le positionnement d’un site web, même si Google, pendant des années, a affirmé le contraire. Les leaks récents l’ont d’ailleurs démontré. Avec mes tests personnels pour optimiser mon blog, j’ai aussi constaté une forte corrélation entre le nombre de domaines référents et le trafic organique. Plus un site obtient de liens de qualité, plus il a de chances de grimper dans les résultats de recherche.
En revanche, tous les liens n’ont pas la même valeur. Google accorde plus d’importance aux backlinks provenant de sites réputés et thématiquement proches, ce qui n’était pas le cas il y a quelques années. Par exemple, un lien depuis un blog business reconnu aura plus de poids pour mon site qu’un lien issu d’un site de bricolage. La qualité prime sur la quantité.
Je vous rappelle les principaux avantages des backlinks :
- Augmentation de l’autorité du domaine
- Meilleur positionnement sur les mots-clés ciblés
- Plus de trafic référent
- Amélioration de la notoriété de la marque
Il est impératif de varier les sources de liens et de privilégier une croissance naturelle. Une stratégie de netlinking trop agressive risque d’être sanctionnée par Google. Cette sanction est possible grâce à la mise en place du filtre Pingouin. J’ai appris à mes dépens qu’il vaut mieux miser sur la patience et la régularité pour obtenir des résultats durables.
Vérités n°3 : Les liens annuaires et forum
Beaucoup de SEO pensent que ce n’est plus efficace. En réalité, ça l’est toujours car c’est naturel d’avoir des liens venant de ces type de site. Par contre, ce n’est pas naturel si votre profil de liens ne contient que cela. Tout est toujours, une question de variété. D’autant plus que ce type de liens sont des UGC (User Generated Content), qui est un critère pris en compte par Google et qui plus est, thématisé. Hors on sait maintenant qu’un lien thématisé envoie plus de puissance qu’un lien qui ne l’est pas.
Vérité n°4 : Le linkbaiting
La création de contenu de haute qualité et le linkbaiting reste une super stratégie, mais elle doit s’intégrer dans une stratégie de diversification, tout simplement parce qu’il est compliqué de scaler cette technique.
Pour ceux qui ne savent pas, le linkbaiting c’est un des meilleurs moyens d’obtenir des backlinks naturels en produisant un contenu de qualité que les autres sites auront envie de citer, notamment les médias et les magazines en ligne. Mais la réalité, c’est qu’ils préfèrent être rémunérés pour la publication de ces contenus.
La stratégie qui pourrait avoir du sens c’est de payer pour faire apparaître ce contenu haute qualité, qui sera bénéfique pour tout le monde.
Pour résumé les types de liens :
| Type de backlink | Valeur SEO | Difficulté d’obtention |
|---|---|---|
| Lien éditorial | Très élevée | Élevée |
| Lien sponsorisé | Moyenne à élevée | Moyenne |
| Lien réseaux sociaux | Faible à moyenne | Faible |
| Lien annuaire/forum | Faible à moyenne | Faible |
Vérité n°5 : Les liens sans mentions
Le développement des algorithmes se base de plus en plus sur les ancres. Si la majorité des liens ne comporte aucune mention de votre site par exemple, comment est ce que les algo peuvent vous identifier ? C’est pour le coup un coup d’arrêt sur le pilier popularité. C’est comme si vous disiez que vous connaissez la personne la plus populaire de l’école mais que vous ne connaissez pas son nom et son visage.
Vérité n°6 : Le PBN en 2024
Ces réseaux de blogs créés artificiellement pour générer des backlinks sont de plus en plus facilement détectés par Google, surtout quand on sur optimise les liens à partir de ces sites. Un ami blogueur a vu son site déréférencé après avoir utilisé massivement cette technique. Mais il ne faut pas pour autant les négligé car il existe des systèmes qui permet d’éviter plus efficacement la détection par Google.
Même si la puissance transmise par ces sites sont en dessous de la moyenne, il peut servir à diluer les ancres ou à créer des liens de second niveau (Tiers 2).
Vérité n°7 : positionner un lien sur une page sans traffic
A choisir, positionner un lien sur une page avec traffic est à préferé. Mais il ne faut pas faire que cela. Toujours dans l’idée de paraître le plus naturel possible, il faut varier ces types de pages. Et il faut bien se dire que, ce n’est pas parce que la page n’a pas de traffic que cela veut dire que cela ne transmet pas de page. Rappelons que dans les leaks de Google, il est mentionné que toutes les pages du site reçoivent du jus SEO émanant de la Home page.
Maxime Doki-Thonon mentionne que dans les industries qu’il a pu analyser, 80% des liens proviennent de pages qui ne font pas de traffic.
Vérité n°8 : les pages non indexés
C’est un consensus de tous les professionnels et experts du SEO, si la page n’est pas indexée, elle n’envoit pas de jus SEO.
Vérité n°9 : le maillage interne
Le maillage interne est important et c’est quelque chose qui est sous côté. Travailler les liens internes permet non seulement de faire comprendre à google l’environnement et la thématique du site. Elle permet également de transmettre et d’opitmiser le jus SEO. C’est d’autant plus important d’avoir une bonne stratégie de maillage interne dans un site avec des millions de pages que pour un petit site de quelque dizaines de pages. Mais si on peut le faire, il ne faut pas s’en priver.
Vérité n°10 : Ancres optimisés
Dans le monde du SEO, tout le monde le sait, un lien avec une ancre optimisé transmet beaucoup plus de jus. Mais ce type de lien comporte aussi beaucoup de risques au point de se faire filtre par Pengouin. Il faut donc prendre toutes les précautions avant son utilisation. Il faut de préférence l’utiliser pour pousser les pages les plus importantes du site.
On constate cependant que dans certaines industries très concurrentielles (CBD, Assurance, Serrurier…) pour bien se positionner, il faut jouer avec ces ancres optimisés. La proportion est généralement de 10% mais, encore une fois, il peut y avoir des exceptions et cela peut aller au delà. Pour que vous puissiez bien comprendre voici les différentes ancres :
- Ancre sur-optimisée : plombier Bordeaux
- Ancre optimisée : plombier à Bordeaux
- Ancre semi-optimisée : le meilleur plombier à Bordeaux et dans les environs
- Ancre non optimisé : contactez le, cliquez ici, l’URL du site du plombier ou ancre vide.
Vérité n°11 : les pénalités manuelles
Les pénalités manuelles existent toujours. Mais avec toutes les sanctions et les sites qui ont pris une claque, les SEO l’ont integrés dans leur process. Il y a 10 ans, tout le monde faisait et abusait du keyword stuffin, du spam indexing ou de l’utilisation des ancres optimisés. Maintenant, il y a beaucoup moins de monde qui le font sauf pour les amateurs de black hat SEO.
Vérité n°12 : la manipulation des métrics
Dans le monde de l’édition de site, ce n’est un secret pour personne, beaucoup d’éditeur de site manipulent les metrics pour pouvoir vendre plus de liens ou plus cher. Les métrics sur lesquel sont basé les plateformes sont facilement manipulable, que ça soit le TF ou les volumes de recherches. Toutefois, il y a certains métrics qui sont plus difficile que d’autre : le CF et le nombre de mots-clé positionné.
Un tips qu’un éditeurs de site avait posté sur Youtube, pour ne pas se faire avoir en achetant un lien cher qui n’envoit pas ou trop peu de jus, c’est d’en acheter sur un site Google News. Là au moins, le traffic ne peut pas être fake.
Pour résumé, les bonnes pratiques pour une stratégie de netlinking efficace
Au fil des années, j’ai affiné ma stratégie de netlinking pour mon blog. Voici les principes clés que j’applique désormais :
1. Privilégier la qualité à la quantité : Il vaut mieux obtenir quelques liens de sites reconnus dans votre domaine que des centaines de liens de sites peu qualitatifs, qui peut être consideré comme du spamming. Dans mon cas, un seul lien d’un grand magazine vaut mieux que dix liens de petits blogs amateurs.
2. Varier les sources de liens : ne vous concentrez pas uniquement sur un type de backlink. Diversifiez vos sources entre liens éditoriaux, sponsorisés, forums, réseaux sociaux, etc. Cette variété rend votre profil de liens plus naturel aux yeux de Google.
3. Optimiser les ancres de liens : évitez d’utiliser systématiquement vos mots-clés exacts comme ancre de lien. Variez avec des ancres de marque, des URL nues, des ancres génériques (« cliquez ici », « en savoir plus »). Je me suis pris une pénalité à cause d’une sur-optimisation des ancres, ça a été contre-productif.
4. Créer du contenu linkable : le meilleur moyen d’obtenir des backlinks naturels est de produire un contenu de qualité que les autres sites auront envie de citer. Mes articles les plus détaillés et originaux sont ceux qui génèrent le plus de liens spontanés. Mais on ne va pas se le cacher, ce n’est pas la méthode ultime
5. Surveiller et analyser vos backlinks : utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour suivre l’évolution de votre profil de liens. Identifiez les types de contenus qui attirent naturellement des backlinks et reproduisez ces succès.
6. Eviter l’achat massif de liens bas de gamme : il peut être tentant d’acheter des centaines de liens à bas prix, mais cette pratique est risquée et peu efficace à long terme.
7. Négliger la pertinence thématique : un lien depuis un site totalement hors sujet aura peu de valeur, voire un impact négatif. Concentrez-vous sur des backlinks en rapport avec votre domaine d’activité.
En évitant ces erreurs et en appliquant les bonnes pratiques mentionnées précédemment, vous maximiserez l’efficacité de votre stratégie de netlinking. N’oubliez pas que le SEO est un marathon, pas un sprint. La patience et la constance sont vos meilleures alliées pour obtenir des résultats durables.